Как строительной компании получать заявки из Яндекс
Как строительной компании получать заявки из Яндекса: SEO, реклама и сайт, который работает
Получите консультацию / коммерческое предложение
оператор АМУРА сейчас в сети
«Почему у конкурентов есть заявки, а у нас нет?»
Это один из самых частых вопросов, который задают владельцы строительных компаний.
Ситуация обычно выглядит одинаково.
Компания работает уже несколько лет.
Есть опыт.
Есть выполненные объекты.
Работают квалифицированные специалисты.
Есть техника, инструмент, собственные бригады.
Даже сайт существует.
Но телефон звонит редко.
Форма обратной связи практически не используется.
А большинство новых клиентов продолжают приходить только по рекомендациям.
В это же время конкуренты регулярно публикуют новые объекты, расширяют штат сотрудников и активно развиваются.
Почему так происходит?
Ответ далеко не всегда связан с качеством строительства.
Сегодня побеждает не только тот, кто хорошо строит, но и тот, кого легче найти в интернете.
Откуда сегодня строительные компании получают клиентов
Большинство новых заказчиков начинают поиск одинаково.
Они открывают Яндекс и вводят запрос:
- строительство домов;
- строительство бань;
- строительство коттеджей;
- строительство фундамента;
- каркасные дома;
- строительство склада;
- монтаж металлоконструкций;
- строительная компания.
После этого человек изучает несколько первых сайтов.
Именно они получают большую часть обращений.
Компании, которые находятся на второй или третьей странице поиска, получают значительно меньше посетителей, даже если выполняют работы не хуже лидеров рынка.
Поэтому главная задача строительной компании — оказаться там, где её увидит потенциальный клиент.
Всего существует три основных способа получать заявки из Яндекса
1. Яндекс Директ
Самый быстрый способ получить обращения.
После запуска рекламной кампании объявления начинают показываться потенциальным клиентам уже в ближайшее время.
Преимущества:
- быстрый запуск;
- можно выбрать конкретный регион;
- легко контролировать бюджет;
- заявки начинают поступать практически сразу.
Минусы тоже есть.
Как только рекламный бюджет заканчивается — показы прекращаются.
Другими словами, реклама работает до тех пор, пока вы оплачиваете переходы.
Для многих строительных компаний это лучший инструмент, если клиенты нужны уже сейчас.
В отличие от рекламы, SEO не покупает переходы.
Задача поискового продвижения — сделать так, чтобы сайт сам занимал высокие позиции в Яндексе по коммерческим запросам.
Например:
- строительство домов из газобетона;
- строительство бань под ключ;
- строительство каркасных домов;
- строительство коттеджей;
- строительство складов;
- монтаж металлоконструкций.
Главное преимущество SEO заключается в том, что после выхода сайта в ТОП посетители приходят без оплаты каждого отдельного перехода.
Однако результат появляется не сразу.
Продвижение требует времени, постоянной работы над сайтом и конкуренции с другими строительными компаниями.
3. Репутация компании
Этот источник часто недооценивают.
Даже если клиент пришёл через Яндекс, перед звонком он почти всегда проверяет компанию.
Он смотрит:
- сайт;
- фотографии объектов;
- отзывы;
- срок работы;
- примеры выполненных проектов;
- социальные сети;
- карты.
Если сайт вызывает доверие, вероятность обращения значительно возрастает.
Почему реклама не приносит ожидаемого результата
Многие руководители считают:
«Запустим рекламу — начнутся заявки.»
Иногда это действительно работает.
Но довольно часто рекламная кампания оказывается убыточной.
Почему?
Причина не всегда в настройке рекламы.
Чаще всего проблема находится на самом сайте.
Представьте ситуацию.
Потенциальный клиент ищет подрядчика для строительства дома.
Нажимает на рекламное объявление.
Попадает на сайт.
И видит…
- общие фразы;
- несколько случайных фотографий;
- телефон;
- форму обратной связи.
Нет стоимости.
Нет этапов строительства.
Нет информации о гарантиях.
Нет реальных объектов.
Нет сроков.
Через несколько секунд человек закрывает страницу и переходит к конкуренту.
При этом деньги за рекламный клик уже списаны.
Почему большинство строительных сайтов не получают клиентов
После анализа большого количества строительных сайтов можно выделить несколько повторяющихся ошибок.
Все услуги находятся на одной странице
Поисковые системы значительно лучше ранжируют сайты, где каждая услуга имеет собственную страницу.
Например:
✔ строительство домов;
✔ строительство бань;
✔ строительство гаражей;
✔ строительство фундаментов;
✔ монтаж кровли.
Это удобно не только для поисковых систем.
Посетитель сразу попадает на интересующую его услугу.
Мало фотографий выполненных объектов
Для строительной компании фотографии — один из самых сильных инструментов доверия.
Но важно не просто показать красивый дом.
Полезнее показать:
- этапы строительства;
- используемые материалы;
- сроки выполнения;
- площадь объекта;
- особенности проекта.
Такая информация помогает клиенту представить, как будет выглядеть его собственное строительство.
Нет ответов на вопросы клиента
Перед тем как оставить заявку, большинство людей хотят узнать:
- сколько примерно стоит строительство;
- сколько времени займут работы;
- какие материалы используются;
- предоставляется ли гарантия;
- кто будет работать на объекте;
- какие документы заключаются.
Если сайт отвечает на эти вопросы ещё до звонка, вероятность обращения значительно возрастает.
Что эффективнее — реклама или SEO?
Это один из самых популярных вопросов.
И правильного ответа «что лучше» не существует.
Если новые объекты нужны уже сейчас — быстрее всего работает Яндекс Директ.
Если задача — постепенно снизить стоимость привлечения клиента и получать стабильный поток обращений из поиска, необходимо заниматься SEO-продвижением.
На практике лучшие результаты достигаются тогда, когда оба инструмента работают одновременно.
Реклама обеспечивает быстрый поток заявок, а SEO постепенно увеличивает количество бесплатного поискового трафика.
Сколько стоит получать заявки из Яндекса
Стоимость зависит не только от конкуренции, но и от выбранного инструмента продвижения.
Яндекс Директ
Настройка рекламной кампании в АМУРВЕБ стоит 7 500 рублей (единовременно).
Далее выполняется постоянное сопровождение и оптимизация рекламы — 5 000 рублей в месяц.
Рекламный бюджет рассчитывается индивидуально.
На его размер влияют:
- регион работы;
- количество услуг;
- уровень конкуренции;
- сезонность;
- цели рекламной кампании.
При необходимости бюджет можно увеличить или уменьшить практически в любой момент.
SEO-продвижение
Стоимость поискового продвижения начинается от 12 000 рублей в месяц.
Работы выполняются одновременно для Яндекса и Google.
Итоговый бюджет зависит от:
- количества поисковых запросов;
- конкуренции в строительной нише;
- региона продвижения;
- текущего состояния сайта.
Чем раньше начать продвижение, тем быстрее сайт сможет занимать более высокие позиции по коммерческим запросам.
Нужно ли создавать новый сайт?
Не всегда.
Во многих случаях достаточно:
- ускорить работу сайта;
- переработать структуру;
- добавить отдельные страницы услуг;
- улучшить мобильную версию;
- подготовить качественный контент;
- настроить рекламу.
Но если сайт морально устарел, неудобен для пользователей или не позволяет развивать бизнес, создание нового проекта становится наиболее рациональным решением.
Почему изменение структуры сайта часто даёт больший эффект, чем переписывание текстов
Одна из самых распространённых ошибок при разработке строительных сайтов — попытка разместить все услуги на одной странице.
На первый взгляд это удобно: посетитель видит весь перечень работ сразу. Однако для поисковых систем такой подход значительно снижает шансы сайта занять высокие позиции по коммерческим запросам.
Представим ситуацию.
Строительная компания занимается:
- строительством домов;
- строительством бань;
- фундаментами;
- кровельными работами;
- отделкой;
- монтажом металлоконструкций.
Если всё это размещено на одной странице, поисковой системе сложно определить, по какому именно запросу её показывать.
Совсем иначе работает структура, где для каждой услуги создаётся отдельная страница с подробным описанием, фотографиями выполненных объектов, ответами на вопросы клиентов и примерами работ.
Именно такая структура позволяет значительно увеличить количество страниц, участвующих в поиске, а значит — расширить охват целевых запросов.
Практика показывает, что после грамотной переработки структуры сайта количество страниц, получающих показы в поисковых системах, постепенно увеличивается. Вместе с этим растёт и количество точек входа, через которые потенциальные клиенты находят компанию.
Именно поэтому современное SEO начинается не с написания текстов, а с правильного проектирования структуры сайта.
Почему отдельные страницы услуг помогают получать больше заявок
Представьте двух потенциальных клиентов.
Первый вводит запрос:
строительство домов из газобетона
Второй ищет:
строительство бани под ключ
Если оба запроса ведут на главную страницу сайта, вероятность того, что посетитель быстро найдёт нужную информацию, значительно снижается.
Совсем иначе выглядит ситуация, когда каждая услуга имеет собственную страницу.
Пользователь сразу попадает на материал, полностью посвящённый интересующей теме.
Он видит:
- описание технологии;
- этапы строительства;
- фотографии выполненных объектов;
- сроки выполнения;
- ориентировочную стоимость;
- ответы на частые вопросы.
Такой подход удобен не только для посетителей.
Поисковые системы значительно лучше понимают тематику каждой страницы, благодаря чему сайт начинает ранжироваться по большему количеству целевых запросов.
На практике именно создание полноценных страниц под каждое направление деятельности часто становится одной из причин постепенного роста органического трафика. Чем больше качественных страниц отвечает на реальные вопросы потенциальных клиентов, тем выше вероятность появления новых обращений из поиска.
Как мы работаем в АМУРВЕБ
Мы не предлагаем одинаковые решения всем строительным компаниям.
Для каждого проекта сначала оценивается текущая ситуация.
Если существующий сайт можно доработать и использовать дальше — мы честно скажем об этом.
Если выгоднее создать новый сайт — объясним почему и предложим оптимальное решение.
Кроме разработки сайтов мы:
- настраиваем рекламу в Яндекс Директ;
- занимаемся SEO-продвижением в Яндексе и Google;
- принимаем на сопровождение сайты, разработанные другими студиями;
- предоставляем специальные условия при переходе на обслуживание в АМУРВЕБ.
Наша цель — не просто создать красивый сайт, а сделать так, чтобы он помогал строительной компании регулярно получать новые заявки.
Создаем сайты, которые работают на бизнес заказчика.
Вопрос — Ответ (FAQ)
Эти инструменты решают разные задачи. Яндекс Директ позволяет начать получать заявки практически сразу после запуска рекламной кампании. SEO-продвижение требует больше времени, но обеспечивает стабильный поток посетителей из поиска без оплаты каждого перехода. Наиболее эффективный подход — использовать оба инструмента одновременно.
Первые изменения обычно становятся заметны через 2–4 месяца, однако сроки зависят от конкуренции, региона продвижения, возраста сайта и его текущего состояния. Для строительной тематики полноценный результат чаще достигается через 6–12 месяцев регулярной работы.
Нет. Во многих случаях достаточно провести аудит существующего сайта, устранить технические ошибки, переработать структуру, добавить страницы услуг и настроить продвижение. Новый сайт требуется только тогда, когда существующий ресурс устарел, неудобен для пользователей или не позволяет эффективно развивать бизнес.
В АМУРВЕБ настройка рекламной кампании Яндекс Директ стоит 7 500 ₽ (единоразово). Ведение рекламы — 5 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет рассчитывается индивидуально и зависит от региона, конкуренции и количества продвигаемых услуг. При необходимости его можно увеличивать или уменьшать без остановки кампании.
Причин может быть несколько: сайт не занимает высоких позиций в поиске, неправильно настроена реклама, отсутствуют отдельные страницы услуг, медленно загружаются страницы, недостаточно информации для принятия решения или посетителям сложно оставить заявку. В большинстве случаев проблему можно выявить после комплексного анализа сайта.
Хотя основная часть поискового трафика в России приходится на Яндекс, полностью отказываться от Google не стоит. Многие пользователи продолжают активно пользоваться обеими поисковыми системами. Поэтому в АМУРВЕБ мы рекомендуем комплексное SEO-продвижение сразу для Яндекса и Google, чтобы получать максимальный охват потенциальных клиентов и не зависеть от одного источника трафика.
Наши клиенты и партнеры
Запрос коммерческого предложения
Ассистент AMURA сейчас в сети
